伊藤忠商事

第68回（2019年度）日経広告賞　ブランド・ファッション部門 最優秀賞受賞広告

• 執行役員　ブランドマーケティング第二部門長　福嶋 義弘 氏

クリスマス商戦の販売促進に向けた夕刊マルチ広告。28年継続して日本経済新聞に掲載してきたクリスマス広告だ。

「クリスマスプレゼントを訴求するのにマンネリに陥らないよう、ドキッとするキャッチコピーを心掛けた」（福嶋氏）

それが、「クリスマスって、面倒くさい。」。

ボディーコピーに誰もが思い当たるような「面倒くさい」がずらりと並ぶ。「だけど、とっても幸せだ。」。ラストのひとことに思わずほっこりし、誰かにプレゼントを贈りたくなる。