- 宣伝部 書籍宣伝課 係長 平 あすか 氏
「コドモに、進化しよう。」――。「一見逆説的だが、今の日本の知的層にはピンとくるコピー」と評価された。
毎年、元旦の新聞広告で新年のメッセージを掲載している集英社。紙面をめくる読者の気持ちを考えながら、「誰もが持っている子どもの心に触れるような広告」(平氏)を目指した。絵はテーマだけを聞いた子どもが自由な発想で描いている。「何ものにもとらわれずまっさらな気持ち」「コドモの目」でコンテンツを生み出す姿勢を伝える広告に、多くの反響があった。
「コドモに、進化しよう。」――。「一見逆説的だが、今の日本の知的層にはピンとくるコピー」と評価された。
毎年、元旦の新聞広告で新年のメッセージを掲載している集英社。紙面をめくる読者の気持ちを考えながら、「誰もが持っている子どもの心に触れるような広告」(平氏)を目指した。絵はテーマだけを聞いた子どもが自由な発想で描いている。「何ものにもとらわれずまっさらな気持ち」「コドモの目」でコンテンツを生み出す姿勢を伝える広告に、多くの反響があった。