- コーポレート広報部長 井踏 博明 氏
全面に広がる赤がひときわ目を引く。セコムのホームセキュリティ誕生40周年の記念広告だ。主な訴求対象は30代から50代のミドル層。日本経済新聞の読者層と親和性が高いため掲載を決めたという。
「読者の目に留まることを第一に考えた」（井踏氏）結果、背景を目立つ赤に。これは同サービス契約者が貼るステッカーと同じ色だ。中央には円形の初代ホームセキュリティを配置した。「『パッと見』ではよくわからないが、逆に『何だろう？』と注目するきっかけになるのを期待した」（同氏）。
思いをシンプルに伝えるため、ボディーコピーは極力絞り込んだ。業界のパイオニアとしての誇りと実績を簡潔に記し、長年利用する顧客に対し40年分の感謝の気持ちを表した。
掲載後、社内外から「これまでとテイストが違い面白い」「いい広告」との反応があり、SNS（交流サイト）でもポジティブなつぶやきが見られた。
今後も中長期的視点で企業価値を高めるため「新しい発想で広告を作っていきたい」（同氏）としている。
