トヨタ自動車

第70回（2021年）日経広告賞「自動車・運輸・輸送部門 最優秀賞」受賞

クルマを語らぬクルマの広告

• トヨタ・コニック・プロ　ブランドマーケティング本部　第1ブランディング部　第1車種ユニット ユニットリーダー　明石 尚二 氏

燃料電池自動車・新型MIRAIの広告だが、クルマ自体についてはあえて語らず、エネルギー源としての水素の可能性を強く訴求した。カーボンニュートラルやSDGs（持続可能な開発目標）といったテーマでは、新聞広告は欠かせない媒体。「ターゲットに効率的にリーチさせるデジタル広告、広く認知を取るテレビCM、そしてキャンペーンに重みをつける新聞広告と役割を明確にした」という。水素社会実現に向けたトヨタ自動車の自らに課せられた責任を「未来を動かせ。」という言葉に込めた。