事例

マスターカード
第70回(2021年)日経広告賞「金融部門 最優秀賞」受賞

新聞
【掲載日】2021年07月22日 【媒体】日本経済新聞 朝刊 【段数】全15段
第70回(2021年)日経広告賞「金融部門 最優秀賞」受賞

思い出のシーンでブランドへの親近感誘う

  • マスターカード 日本地区副社長 マーケティング&コミュニケーション統括責任者 若林 眞己子 氏

日常の中にある感動や思い出をストーリーと共に投稿してもらうフォトコンテストを、SNSを使って5月末から実施した。テーマはマスターカードのブランドの象徴である「プライスレス」。応募や投票を促すため、著名アスリートも起用してシリーズで広告を展開した。「心温まる数千の応募があり、広告では個々の感動を一つのプライスレスとして表現するために、コラージュにした」(若林氏)という。

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