【お話をお伺いした方】
旭化成ホームズ株式会社
マーケティング本部 営業推進部 部長 広宣・販促グループ長 中村 干城 様
－－－今回の広告を企画した背景などをおしえてください。
弊社はヨーロッパによくみかける頑強な住宅を一つのモデルとし、ALCコンクリート・ヘーベルや鉄骨を採用した商品を作り、お客様にご支持頂いてきました。
その歴史の中で、50周年を機に、自社の提供する価値として変わらないものは何であるのか、変わらない価値を守りつつ、未来としてどのような価値を提供できるのかを考え、その理念を商品化したモデルが本商品です。単に商品広告を訴求するだけでなく、今までの弊社のものづくりの理念も合わせて訴求しようと考えました。
－－－広告制作など、掲載までの間で苦心されたエピソードがあればおしえてください。
端的に言うと、ハードウェアへのこだわりを表現し、制震構造の商品と重量鉄骨の商品の長所をいかに1つにまとめて伝えるかということを考えたました。
新邸宅モデルの広告ですが、単に建物のビジュアルを訴求するだけではなく、重鉄や制震という弊社に連綿と続く技術をいかに伝えるかということにも苦労しました。
－－－日本経済新聞を選んだ理由も教えて下さい。
商品の購買層に合致しているということもありますが、それだけではありません。
近年では、置き配などの物流から介護に至るまで家が関わる産業は多岐にわたります。家と言うのは様々な産業に関わるプレーヤーであることを、広くビジネス界に訴求したいという目的もあります。
また、昨今「働き方改革」という言葉をよく耳にしますが、働き方改革の対には「住まい方改革」というものもあるのではないでしょうか。家で仕事をするということは、今までくつろぎ中心だった空間に仕事をするスペースを設けるということでもあり、働くビジネスパーソンに、家についても改めて考えていただければと思いがあることも日本経済新聞を選択した理由の一つです。
創業やサービス開始の日に合わせて掲載する「周年記念広告」。
消費者や取引先だけでなく、従業員やその家族など、企業を取り巻く多くの関係者に、今までの感謝とこれからの決意を伝えます。
特定の記念日に、何百万もの人々に一斉にメッセージを伝えられるのは新聞だけ。
日本経済新聞に掲載された話題の周年記念広告をご紹介します。
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☆これから周年を迎える企業のご担当者様に、記念広告の掲載事例や周年事業担当者に聞いたアンケートなどをまとめた「周年記念広告事例集」(PDF)を差し上げます。ご希望の方は下記よりお申し込みください。
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■周年広告に関して具体的な実例や、制作まで他の企業はどの程度かけているのかなど、ご説明の機会も設けております。
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