「まるで写真」のインパクト
- そごう・西武 営業企画部 部長 清水 宏 氏
コロナ以前よりもさらに新たな未来が輝かしくなるよう、これからもお客様の心を豊かにしていきたい――。7年目の元旦付広告で同社が伝えたメッセージだ。鉛筆で描かれた手書きのクマをビジュアルに起用。まるで写真のようなリアルな鉛筆画だ。この鉛筆画ができる過程をYouTubeに公開したところ、再生回数は108万回（前年比346.3%）に上った。「広告メッセージだけでなく、クリエーティブギミックとして多くの方に閲覧いただき話題になった」（清水氏）
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