事例

大日本除虫菊
第71回(2022年)日経広告賞「食品・医薬品・生活用品部門 最優秀賞」受賞

新聞
【掲載日】2022年06月10日 【媒体】日本経済新聞 朝刊 【段数】全15段
第71回(2022年)日経広告賞「食品・医薬品・生活用品部門 最優秀賞」受賞

サイト誘導の広告を揶揄

  • 大日本除虫菊 取締役 宣伝部長 北 伸也 氏

「何かおもろいモノを作りたい」。そんな遊び心から、2次元コードで自社サイトに誘導する「今や当たり前の広告手法」を揶揄(やゆ)してみようと考えた。3日間の連載で、初日の全面広告から3日にわたり徐々に小さくしたクリエーティブは、サイトで見てもらうなら新聞にはコードだけ載せればええんとちゃうか?という問いかけも含んでいる。全面広告の大きな余白には「宣伝商品の防カビムエンダーにちなみ余計な文字を入れない=黒カビを生やさないという思い」(北部長)も込めた。