「DX推進の意思決定・検討プロセスにかかわる」
ユーザーは37.8％、非ユーザーと大きな差

日経電子版の読者像を把握するため、日本経済新聞社は「日経電子版ユーザー調査」を実施しています。2021年版から読み解く読者像をご紹介します。調査は日経電子版ユーザーと非ユーザーを対象に2021年５月に実施しました。

企業の中で、様々な購買の意思決定に関わる人が多いのが、日経電子版読者の大きな特徴です。「承認・決定する」「検討プロセスに関与している」に該当する人は、「投資案件で」電子版ユーザーでは34.8％、「IT製品・サービスの導入」が41.0％、「DX推進」が37.8％となりました。いずれも、非ユーザーと比べ、比率が２～３倍以上となっています。

特に「検討プロセスに関与している」人が多いことも浮き彫りになりました。こうした人たちは、次の一手を探して情報収集を怠りません。タイアップ広告や専門チャンネルを活用した連載なら、こうした読者にダイレクトに届きそうです。