掲載した広告が、ターゲットにどの程度リーチし、どのように受け止められたのか？これらを可視化することで、施策効果を高めるための次の一手が見えてきます。
日本経済新聞社では、広告実施後の効果測定として、さまざまな調査パッケージを用意しています。本コラムでは、日経メディアで広告を出稿いただいた際、どのような効果測定方法があるのかご紹介します。
紙面ビューアー認識度スコア
紙面をタブレット上でご覧いただけるサービス「日経電子版 紙面ビューアー」の閲読ログデータ（面別滞在時間データ）と日経IDの登録属性情報から、広告紙面の閲読状況(秒数)を分析します。
・調査実査：日本経済新聞社
- 「誰に」見られたのか
【日経IDによる属性分析項目】
性別 / 年代 / 役職 / 世帯年収 / 業種 / 職種 / 従業員規模 / 地域 / 興味関心分野 - 「どのように」見られたのか
広告面の表示時間から「広告を“視認”したか」と「広告を“認知”したか」を可視化 - 「どれくらい」見られたのか
紙面ビューアーの広告表示数を可視化、J-READ閲読者数に基づき新聞広告のリーチを推計
調査費用
無償
※15段以上の新聞広告を実施いただいた企業様に無償で提供しています。
J-MONITOR調査
J-MONITOR はプランニングから効果検証まで活用いただける新聞広告共通調査プラットフォームです。日本経済新聞を朝夕刊セットで購読し、首都圏（一都三県）に居住する読者を対象として、インターネット上でアンケート調査を実施します。
新聞広告だけでなく、日経電子版タイアップの場合も調査可能です。広告からどのような印象を受けたか、接触後にどのような行動につながったかなどについて、他事例との平均値比較も可能です。
・調査実査：ビデオリサーチ
・報告書サンプルはこちら
こんな企業におすすめ！
- 新聞広告や電子版タイアップ実施後の反響を知りたい
- 広告接触度やクリエイティブに対する評価を知りたい
調査項目 ※抜粋
- 広告接触
- 広告評価（広告理解度／広告好感度／広告興味度／広告信頼度）
- 広告クリエイティブ評価
- 広告接触度態度変容
- 自由回答
調査費用
- 日本経済新聞 新聞広告：150,000円（税別）
- 日経電子版タイアップ：500,000円（税別）
ブランドリフト調査
広告閲覧者と非閲覧者のエンゲージメントを比較し、日経電子版や日本経済新聞の広告効果を測るブランドリフト調査です。他社製品・ブランドと比較した認知度・好感度、態度変容をスコア化し比較することが可能です。また、製品・サービスや広告への感想を自由回答として聴取します。
・調査実査：日経リサーチ
こんな企業におすすめ！
- キャンペーンによる広告効果やブランド浸透度を把握したい
- 他社製品・ブランドと比較して、商品・サービスの購入・利用意向を知りたい
調査項目（例）
- 製品・サービス・ブランド認知（他社比較）
- 購入・利用意向（他社比較）
- 貴社製品・サービス・ブランドのイメージ
- 広告認知、広告評価
- 広告閲覧後の態度変容
- 製品・サービス・ブランド感想（自由回答）
- 基本属性（性別・年代・職業）
調査費用
設問数や回収サンプル数、納品形態などによって金額は前後します。お問い合わせ内容に応じてお見積りをさせて頂きます。
日経インターネット調査
日経ID保有者の中で、「日経IDリサーチモニターへの登録」を許諾した読者に対して行う調査です。J-MONITOR調査とは異なり、首都圏だけでなく全国に対して、また、新聞購読者だけでなく日経電子版読者に対して調査を実施できるなど、対象サンプルの条件設定が可能です。
・調査実査：日経リサーチ
こんな企業におすすめ！
- J-MONITOR調査と同様の設問で、調査対象を指定したい
- 広告を通じた企業イメージを測定したい。他企業と比較したい
- 記事体広告・電子版タイアップのコンテンツ内容に特化した調査を行いたい
調査費用
設問数や回収サンプル数、納品形態などによって金額は前後します。案件ごとにお見積りをさせて頂きます。
効果の可視化で次の一手へ
日本経済新聞社では、J-MONITOR調査や日経インターネット調査などに加え、社内向けの調査実施も可能です。社外・社内の調査結果を比較することで、広告で発信したメッセージに対する「内」と「外」それぞれの評価の違いを定量的に把握でき、次の施策検討に活用いただけます。
弊社で取り扱っている調査について、より詳しい情報をお求めの場合、以下より資料請求をお願いいたします。
