日本IBMは新しい企業ブランドを伝えるコミュニケーション基盤である「YouIBM」を紹介する広告を、日本経済新聞に4ぺージにわたり掲載した。「あなた」が仕事でさらに「飛躍する」のを、IBMが支援します、という企業の姿勢を伝える内容だ。
紙面には情報システム・マネージャーや医療研究者など、幅広い分野のプロフェッショナルが登場。IBMのAI（人工知能）やクラウドサービスといった新技術が、仕事での飛躍に役立つと紹介する。広報・宣伝・社会貢献 セシリア・シウ理事は「『YouIBM』は、あらゆる業種・職種の人に身近な存在だ、というメッセージを込めた」と語る。
日本経済新聞を選んだのは「ターゲット層のビジネスパーソンに効果的に伝えられるうえ、形に残る紙媒体が適している」（シウ氏）と判断したためだ。
掲載後は顧客から直接問い合わせを受けたほか、ツイッターなど交流サイト（SNS）でも評価があった。今後は事例の紹介を通じて、より具体的な「飛躍的な成果」を訴求していく考えだ。
