日経電子版の
提供価値：ABCD

経営者、若手ビジネスリーダー、富裕層などに特化したメディアはほかにも存在します。また、SNS、キュレーションメディアを活用してリーチの大きさを誇るビジネスメディアも存在します。
日経電子版の特徴はそれぞれのセグメントで、バーティカルメディアと同じかそれ以上のユーザーに支持され、しかも深い関係を築いていることです。例えば、部長以上の役職者のみなさまとは、月に7200万回ほど、お会いしていることになります。

大企業における購買には、課題に直面する事業部門、直接商品情報を入手し、比較・検討のうえで提案する現場、そして提案を検討する経営層と関連部署の責任者など、多くの人がかかわっています。これらステークホルダー、とりわけ決裁者層に広く、記事を通じて定期的に接触していることにより、メッセージを伝えることができます。

では、どんなメッセージなら、読者に違和感なく受け入れられるのでしょうか？その伝え方の一つとして、編集コンテンツを読むのと同じ感覚で接触できる広告コンテンツが考えられます。広告主企業の伝えたいことを、読者目線で理解し、信頼感のあるコンテンツとして発信する。日経電子版では、記者経験者を含むN-BRAND STUDIOが日経BizGateといったメディアの編集にも携わりながら、その役割を担っています。

広告キャンペーンの成否は下記の4つのRightにかかっているといっても過言ではありません。Right Personを知り、メッセージを届け、その反応を知るのに日経のデータがお役に立てます。

お客様とのディスカッションをもとに、読者の日経ID属性、勤務先、日経グループメディアの記事閲覧履歴などを組み合わせてターゲットを決定、広告配信に活用します。
その後、誰に、どのメッセージが、どのくらい届いているかをこれらのデータを活用して分析・検証を実施することで、次回以降のコンテンツの内容、ターゲットの設定に活用することができます。