- 代表取締役社長 河村 桂作 氏
コラーゲン原料シェア国内トップのニッピは、原料から製造までを一貫して品質管理するコラーゲンのパイオニアだ。同社が世界で初めてコラーゲンの可溶化に成功、特許を出願した1960年1月26日を、日本記念日協会が「コラーゲンの日」と認定した当日は、ニッピにとって特別な日だ。
「この記念日の存在と、ニッピの今の企業姿勢を、消費者や取引先に改めて知ってほしかった」と河村氏は広告への思いを語る。クリエイティブのアイデアは、制作の現場社員に任せたという。
紙面は同社のイメージキャラクターである女優・仙道敦子さんの存在感を前面に出した。商品の画像はあえて小さく配置し、コピーで端的に特徴を伝えている。コラーゲン本来のイメージと信頼性を表現した背景からは、「品質と安全」や美にこだわる研究開発の自信がうかがえる。
掲載後、「印象に残る広告」「仙道さんが上品」など、多くの好意的な声が届いた。「今回の広告には満足している。当社の思いを幅広く伝えるいい機会になった」（河村氏）。同社は今後も、記念日の発信をマーケティング戦略の重要なポイントと捉えていく。
業種
