青森県

第70回（2021年）日経広告賞「商社・エネルギー・公共部門 最優秀賞」受賞

地域シンボル「縄文」前面に

• 青森県　観光国際戦略局 局長　堀 義明 氏

コロナ禍で旅行が制限され、直接的に「来てほしい」とは言えない。そこで、世界文化遺産登録を目指していた「縄文」を青森と結び付け、かつての風習を前面に押し出すことで、その魅力を訴求した。審査でもその表現が目を引いた。紙面に加え、SNSでの発信を呼びかけることで、幅広い世代へのひろがりも狙った。7月には世界文化遺産登録も決定した。「この好機を逃さないよう、様々なメディアや機会を活用したプロモーションを展開していきたい」（堀局長）という。