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第71回(2022年)日経広告賞「電機・通信・I T部門 最優秀賞」受賞

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【掲載日】2022年03月11日 【媒体】日本経済新聞 朝刊 【段数】全30段
第71回(2022年)日経広告賞「電機・通信・I T部門 最優秀賞」受賞

「あの日」語り継ぐ決意

  • ヤフー 事業推進統括室 マーケティング統括本部 統括本部長 永田 佑子 氏

東日本大震災以降に生まれた「あの日を知らない」1023万人の子供たちがいることに着目。震災を知らない世代のために「あの日を知り、知恵に変え、残していこう」と呼び掛けている。被害の大きかった宮城県の野蒜海岸で、震災後に生まれた地元の少女を被写体にした。「3.11」と検索すると被災地へ寄付が届く「3.11検索」と共に、「あの日を語り継ぐことが、未来をつくる土台になると考え、コピー・クリエイティブにメッセージを込めた」(永田氏)という。