エクシング

「折り紙新聞」 皆を楽しく

• コミュニケーション戦略部　プロモーション戦略G　グループ長　寺西 初氏
  チーフディレクター　加藤 千絵氏

紙面いっぱいにマイク片手の中年男性。表情は力強く、実に楽しそうだ。両脇のキャッチコピーと合わせ「歌」に込める熱量がダイレクトに伝わってくる。

カラオケJOYSOUNDを展開するエクシングが2023年1月19日付日本経済新聞朝刊に掲載した広告は明るい色調と「見た人が笑顔になれるインパクト」（寺西氏）で新年に花を添えた。日経の読者層も意識してタレントでなく中年サラリーマンのイラストを使用。モデルは同社の水谷靖社長で、独特のタッチが目を引く。

今ようやくコンサート会場で声出し応援が部分解禁となったが、コロナ禍でエンタメ業界が苦戦するなか、同社は音楽ライブの生中継や映画・アニメ等を観て楽しめる「みるハコ」を通じ、カラオケルームの新たな価値を創出してきた。

「通信カラオケ登場から昨年で30周年。うれしい時、悲しい時、常にそばに歌がある」（加藤氏）。指示通り折れば笑顔に表情が変わる縦線をイラストに入れた「折り紙新聞」の遊び心は、そんな思いからか。歌は世情を反映し、人生に寄り添ってくれる。再びみんなで歌える日へ。滅入るニュースが多いけれど、ココロのボリュームをあげていこう。そんなメッセージが伝わる。