PR TIMES

「気になる」広告、連載最後で納得

• 社長　山口 拓己 氏

ある日の日本経済新聞朝刊のページに真っ白な背景と「明日へ」の文字。何やら小さい字を並べた２本の曲線が紙面を縦に走る。翌日もほぼ同じビジュアルを目にする。そして３日目。先端に付いた芽葉を見てあっと納得する。下から順に並べてみると「曲線」の全容はしなやかに伸びる１本の若木だった――。

プレスリリース配信サービスのＰＲ　ＴＩＭＥＳは１月２４～２６日付の３日間、全１５段カラーの企業広告を連載した。２３年、東証グロース市場新規上場社の８割超が顧客になったことを機に送りだしたクリエーティブには「連載」ならではの“シカケ”も隠れている。

若木の茎に当たる曲線の１本には自社サービス利用の５４社の名を、伴走するもう１本はその説明と思いを連ねたが、どちらもページ内で区切りよく終わらず日をまたいでいる。「明日へ」「明日へ」「明日の日本へ」と続いたコピーも合わせると、予想できない「次」への挑戦を期す意気込みのようにも読める。

「会社の節目を、日経読者の心に引っかかる『気になる広告』で伝えたい」「芽吹く企業の力と共に新しい日本を創る」（山口社長）。そんな会社の狙いが十分、効果をあげたといえそうだ。