大日本除虫菊

第69回（2020年）日経広告賞「最優秀賞」受賞

• 大日本除虫菊 取締役　宣伝部 部長　北 伸也 氏

2月に新製品「ゴキブリムエンダー」を発売し、夏に向けて新聞広告を企画していた矢先、新型コロナウイルス感染が拡大した。政府の緊急事態宣言の下、「外出を自粛した巣ごもり生活の中で楽しく見ていただきたい」（北氏）と考えた。企業の本音とも受け取れるコピーで目を引き、「KINCHO」のアルファベット6文字に合わせて6個の2次元コードを掲載。コードを読み込むと、ユーモアあふれる6種類のウェブ広告につながる。SNS（交流サイト）でも大きな反響を呼んだ。

【第69回（2020年）日経広告賞 最優秀賞／大日本除虫菊】